Функция и эстетика ювелирного магазина
Бытует мнение, что дизайнер как художник, ориентируясь только на свое видение и эстетическую составляющую, разрабатывает дизайн-проект или какой-либо предмет, логотип. Почему я так думаю? Потому что самый часто задаваемый вопрос от клиентов такой: «А откуда вы знаете, что нам нужно?» Я не экстрасенс. Но я предоставляю своим клиентам именно то, что нужно конкретной компании, магазину. В чем секрет?
Во-первых, перед началом работы клиент заполняет Техническое Задание — это анкета, которую я постоянно дополняю вопросами. Подробный рассказ о вашем бизнесе в форме вопрос-ответ. После того, как я подробно изучаю ТЗ, задаю дополнительные вопросы до тех пор, пока не докопаюсь до сути в буквальном смысле. Почему клиент хочет именно такой тип расстановки торгового оборудования? Это спонтанное желание или это часть бизнес-стратегии? Действительно ли необходима мягкая зона в магазине 30 кв.м или можно предложить свое видение и использовать это драгоценное пространство иначе? Вопросов много, но если клиент подробно рассказывает о своем бизнесе, то я получаю все козыри и создаю торговое пространство по всем перечисленным в ТЗ параметрам.
Во-вторых, у меня есть опыт проектирования и реализации проектов. Нарисовать можно все, что угодно, а реализовать далеко не все. В этом и есть разница между теоретиком и практиком. Проектируя ювелирный магазин, я уже знаю, как изготовить то или иное торговое оборудование, какие нужны источники освещения, как будет выглядеть конкретный оттенок под конкретным спектром освещения. Как будет выглядеть магазин в целом и кому доверить изготовление оборудования, ремонтные работы, чтобы получилось именно так, как на рендерах в концепте.
При разработке концепции оформления ювелирного магазина, я сначала изучаю ассортимент, продумываю презентацию каждой товарной группы, создаю планировку, работаю с торговым оборудованием и лишь, потом приступаю к работе с цветом, светом, декором, эстетическим наполнением. Только так можно получить функциональное, комфортное для покупателей и удобное для консультантов пространство.

В моем понимании, дизайнер – это специалист, который сначала думает о функции, потом об эстетике. Дизайн=функция. И нет смысла обсуждать, критиковать дизайн, если он исполняет свою функцию. Это относится и к коммерческим помещениям. Все что, находится в пространстве магазина должно влиять на продажи, то есть нести функцию. И лишь после того, как определена функциональная составляющая, начинается работа над эстетической стороной пространства.
При разработке концепции оформления ювелирного магазина, я сначала изучаю ассортимент, продумываю презентацию каждой товарной группы, создаю планировку, работаю с торговым оборудованием и лишь, потом приступаю к работе с цветом, светом, декором, эстетическим наполнением. Только так можно получить функциональное, комфортное для покупателей и удобное для консультантов пространство.
Автор статьи Анастасия Берегова
Ритейл-дизайнер, основатель международной студии ювелирного ритейла GOLDINNI
← Ко всем статьямДругие статьи
- Кто уйдет с рынка?Планшетная выкладка украшений – пока еще самый распространенный тип выкладки для магазинов массового сегмента. Планшеты много вмещают и с...
- Планшетная выкладка. Инструменты для привлечения вниманияПланшетная выкладка украшений – пока еще самый распространенный тип выкладки для магазинов массового сегмента. Планшеты много вмещают и с...
- Правда о торговом оборудовании с выкатными витринами второго рядаС чего все началось. В 2015 году под моим дизайнерским контролем была запущена сеть ювелирных салонов BROSCO. Стояла задача...
- Ювелирный салон. Сегодня и завтраВсе меняется. Меняется мир, мы и наши предпочтения. Как сегодня выглядит ювелирный салон, и каким он будет завтра? Взгляд...
- Расставляем акценты в пространстве салона и управляем вниманиемСегодня весь ритейл можно разделить на online и offline пространства. И там, и там можно совершить покупку. Торговые пространства...
- Термины, чтобы не путать и не путатьсяЮвелирный ритейл – это масса технических моментов и названий. Каждый раз появляется одно, два новых словечка, определение которым знают...
- Вывеска ювелирного салона. Пройти или остаться?Вывеска – это поле, где размещается информация о названии магазина и его направленности. Если говорить о мировых трендах, то...
- Наружная витрина — бесплатная рекламная площадка вашего бизнесаЕсли театр начинается с вешалки, то ювелирный магазин – с входной группы. Что такое входная группа? Это вывеска, наружные...
- Меньше текста – больше изображений!В ритейле вовсю идет бой уже даже не за секунды, а за миллисекунды драгоценного внимания клиента. Никто не будет...
- Ювелирный салон вчера и сегодняВспоминаю свое первое посещение ювелирного магазина. Торговое оборудование баррикадного типа, стены светло-голубого цвета, резкий свет в витринах, недоверчивое лицо...